品牌標(biāo)識是什么意思？
品牌標(biāo)識是一組視覺元素，平面設(shè)計公司使您的企業(yè)與眾不同并與其他企業(yè)不同。品牌標(biāo)識是您、客戶和潛在客戶可以看到的，不同于品牌形象和品牌，即使這些術(shù)語經(jīng)?；Q使用。
這是在 2021 年創(chuàng)建獨(dú)特且令人難忘的品牌標(biāo)識的權(quán)威指南。
因此，如果您想借助企業(yè)設(shè)計年服務(wù)建立強(qiáng)大的品牌形象，您會喜歡本指南。
無論您是開始一項新業(yè)務(wù)并編寫業(yè)務(wù)計劃，還是重塑現(xiàn)有業(yè)務(wù)，您都將獲得經(jīng)過驗證的、可操作的見解和建議，以獲得令人難忘的自定義徽標(biāo)設(shè)計和吸引人的公司名稱。此外，您會發(fā)現(xiàn)可操作的提示和見解，可幫助您為您的企業(yè)或組織建立完整的視覺品牌。
權(quán)威品牌標(biāo)識指南
什么是品牌標(biāo)識？
制定您的品牌戰(zhàn)略
品牌識別研究：客戶、競爭和您的品牌
品牌標(biāo)識設(shè)計：品牌標(biāo)識的基石
設(shè)計您的品牌標(biāo)識
創(chuàng)建品牌風(fēng)格指南（品牌指南）
如何將您的品牌標(biāo)識轉(zhuǎn)化為實(shí)際營銷
常見的品牌錯誤
以下是我們在本指南中回答的有關(guān)品牌標(biāo)識的許多問題：
品牌識別的要素是什么？
為什么品牌標(biāo)識很重要？
是什么造就了強(qiáng)大的品牌標(biāo)識？
強(qiáng)大品牌標(biāo)識的例子（耐克和蘋果）。
品牌和品牌標(biāo)識有什么區(qū)別？
品牌形象和品牌標(biāo)識有什么區(qū)別？
品牌和品牌有什么區(qū)別？
您如何創(chuàng)建品牌標(biāo)識？
您如何定義品牌標(biāo)識？
如何找到我的品牌標(biāo)識？
您如何設(shè)計和開發(fā)出色的品牌標(biāo)識？
建立品牌標(biāo)識的注意事項。
什么是品牌與標(biāo)志？
什么是品牌資產(chǎn)，為什么它很重要？
強(qiáng)大的品牌標(biāo)識有什么好處？
以及更多。
讓我們開始吧。
品牌標(biāo)識是使您與競爭對手和其他企業(yè)區(qū)別開來的特殊調(diào)味料。品牌標(biāo)識由各種視覺元素組成，包括：
標(biāo)志或字標(biāo)
不同的標(biāo)志變化
主要品牌顏色和調(diào)色板
字體
排版處理
圖像和內(nèi)容的一致風(fēng)格
圖形元素庫
品牌風(fēng)格指南
你在社交媒體上的視覺形象
大型、成功的公司非常注意他們的品牌標(biāo)識。事實(shí)上，許多大公司都有企業(yè)傳播部門，專注于建立、維護(hù)品牌形象，并發(fā)展品牌形象和品牌形象，以確保企業(yè)形象促進(jìn)企業(yè)業(yè)務(wù)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
小型企業(yè)沒有企業(yè)溝通部門或團(tuán)隊。但是，他們?nèi)匀槐仨殲樽约旱臉I(yè)務(wù)建立強(qiáng)大的品牌形象。畢竟，品牌標(biāo)識設(shè)計的目標(biāo)是以創(chuàng)造品牌忠誠度、品牌知名度和興奮度的方式講述您公司的故事。簡而言之，品牌標(biāo)識是您希望您的客戶和潛在客戶如何看待您的品牌或您的產(chǎn)品或服務(wù)。強(qiáng)大的品牌形象對各種規(guī)模的公司都很重要，不僅僅是像可口可樂、蘋果、谷歌或 Facebook 這樣的大公司。成功的品牌標(biāo)識是公司最寶貴的資產(chǎn)之一。事實(shí)上，蘋果、可口可樂、耐克等公司的整體價值體現(xiàn)在其品牌的高價值上。
該國頂級小企業(yè)專家之一拉蒙·雷解釋說：
人們會立即認(rèn)出星巴克標(biāo)志或?qū)汃R標(biāo)志，因為每個品牌都始終如一地顯示和使用這些標(biāo)志。較小的企業(yè)可能認(rèn)為他們不需要與自己的身份保持一致，但他們錯了。人們根據(jù)其品牌標(biāo)識識別企業(yè)。只有擁有小心態(tài)的小企業(yè)才不會擔(dān)心設(shè)計和品牌推廣。著眼于大、著眼于增長、著眼于規(guī)模的小企業(yè)主——這些業(yè)主明白品牌建設(shè)很重要并投資于他們的品牌。品牌標(biāo)識設(shè)計采用不同的視覺元素并將它們統(tǒng)一為一個互補(bǔ)的標(biāo)識系統(tǒng)。所有品牌標(biāo)識元素在外觀、用途、范圍、調(diào)色板、感覺等方面都應(yīng)保持一致。
品牌標(biāo)識和光環(huán)效應(yīng)
強(qiáng)大的品牌標(biāo)識為公司提供了競爭優(yōu)勢。
例如，客戶通常喜歡某個產(chǎn)品線，因為他們對該公司的其他產(chǎn)品有過積極的體驗。這被稱為“光環(huán)效應(yīng)”。光環(huán)效應(yīng)與品牌實(shí)力、品牌忠誠度相關(guān)，并有助于品牌資產(chǎn)（更多內(nèi)容見下文）。當(dāng)人們因為您創(chuàng)建了強(qiáng)大的品牌標(biāo)識而更喜歡您公司的產(chǎn)品或服務(wù)時，您也可以提升您的品牌形象并提高品牌知名度。光環(huán)效應(yīng)可幫助您建立品牌并增加您的思想占有率（描述圍繞產(chǎn)品、服務(wù)或公司的品牌知名度或受歡迎程度的營銷術(shù)語）。請記住，無論您是積極創(chuàng)建強(qiáng)大的品牌標(biāo)識還是忽略它，您仍然會向客戶和潛在客戶展示形象。
品牌標(biāo)識和喇叭效應(yīng)
事實(shí)上，光環(huán)效應(yīng)的對立面是角效應(yīng)（以魔鬼的角命名）。當(dāng)人們有不利的體驗時，他們會將這種負(fù)面體驗與與該品牌相關(guān)的所有事物聯(lián)系起來。例如，當(dāng)一個強(qiáng)大的品牌在社交媒體、管理客戶期望和投訴方面表現(xiàn)不佳時，通常會發(fā)生這種情況。品牌忠誠度受到影響。如果您想建立一個品牌并擁有強(qiáng)大的品牌標(biāo)識和品牌形象，請積極主動地幫助塑造客戶和潛在客戶對您的品牌以及產(chǎn)品和服務(wù)的看法。品牌管理很重要。如果您將品牌標(biāo)識留給機(jī)會，您將失去塑造關(guān)于您品牌的對話的能力。
什么是品牌？
品牌是您的客戶和潛在客戶對您的業(yè)務(wù)的體驗的總和。最初，“品牌”一詞指的是牧場主在他們的牛身上貼上（“品牌”）的標(biāo)記。但是“品牌”的概念已經(jīng)演變?yōu)榘牟粌H僅是單一的視覺元素。
您的徽標(biāo)不是您的品牌
有些人使用“品牌”一詞來談?wù)摶諛?biāo)。例如，您經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)人們詢問創(chuàng)建品牌或如何建立品牌。但是，徽標(biāo)不是品牌?；諛?biāo)是企業(yè)的視覺符號，是其品牌標(biāo)識的一部分，但并不代表其整個品牌標(biāo)識。一個標(biāo)志并不能建立一個品牌——它是建立一個完整的品牌標(biāo)識的一步。換句話說：設(shè)計師的工作不是創(chuàng)建品牌。設(shè)計師設(shè)計和創(chuàng)造品牌標(biāo)識。品牌發(fā)展是建立品牌的過程。更具體地說，建立一個強(qiáng)大的品牌。一個強(qiáng)大的品牌傳達(dá)了您的公司做什么以及如何做。強(qiáng)大的品牌還可以與您的潛在客戶和客戶建立信任和信譽(yù)。您公司的品牌是您對客戶和潛在客戶做出的關(guān)于您的產(chǎn)品或服務(wù)以及您的公司的承諾。您的品牌存在于您的公司與其潛在客戶和客戶的日?；又?，包括您分享的圖片、您在網(wǎng)站上發(fā)布的消息、營銷材料的內(nèi)容、您在會議上的演示和展位，以及您在社交網(wǎng)絡(luò)上的帖子。重要的是，您的品牌形象不是您所說的那樣。您的品牌形象是您的客戶和潛在客戶對您公司的看法。您可能希望您的客戶和潛在客戶將您的品牌視為創(chuàng)新、新鮮和具有社會意識的品牌。但最重要的不是你想要什么——而是他們?nèi)绾慰创愕钠放?。正如杰夫貝索斯的名言，?dāng)您不在房間內(nèi)時，您的品牌就是其他人對您的評價。品牌標(biāo)識和品牌推廣不一樣
什么是品牌推廣？
品牌塑造是一個旨在為公司、產(chǎn)品或服務(wù)開發(fā)品牌名稱和定制徽標(biāo)設(shè)計的過程。但品牌塑造不僅僅是關(guān)于公司名稱和標(biāo)志等有形概念。它還與公司的聲譽(yù)、公司的產(chǎn)品和服務(wù)的廣告方式以及公司的價值觀有關(guān)。品牌化過程旨在建立品牌知名度和品牌忠誠度，并創(chuàng)造強(qiáng)大的品牌形象。品牌不僅適用于公司和組織。個人品牌（個人如何建立個人聲譽(yù)）已變得流行。而且，有影響力的人獲得了權(quán)力和強(qiáng)大的追隨者，尤其是在社交媒體上。自然地，您會看到他們中的許多人投入精力、金錢和時間來為其個人品牌建立強(qiáng)大的品牌形象。甚至一些國家也接受了品牌建設(shè)，并試圖創(chuàng)造一個引人注目的品牌標(biāo)識來吸引游客和移民。有些人花費(fèi)了數(shù)百萬美元來開發(fā)現(xiàn)代而獨(dú)特的品牌標(biāo)識。
您還應(yīng)該了解其他重要的品牌術(shù)語：
品牌資產(chǎn)——視覺設(shè)計資產(chǎn)（字體、顏色和調(diào)色板、資源等，形成面向外的品牌）。
品牌聯(lián)想——人們與品牌相關(guān)的任何事物。
品牌知名度——客戶在擁擠的市場中識別品牌的能力。
品牌個性——品牌的個性特征（例如，創(chuàng)新、社會意識、值得信賴、友好）。
品牌定位 - 品牌如何與其競爭對手相比。
品牌承諾——品牌獨(dú)特的銷售主張（對沃爾沃而言，是“安全”）。
品牌價值——是什么指導(dǎo)您公司的決策和行為？
品牌聲音——您的品牌如何“說話”？
強(qiáng)大的品牌標(biāo)識設(shè)計示例——耐克
耐克“Swoosh”是世界上最知名的標(biāo)志之一。
著名的耐克“Swoosh”由卡羅琳·戴維森 (Carolyn Davidson) 于 1971 年設(shè)計，現(xiàn)已成為耐克品牌標(biāo)識的核心標(biāo)志。
當(dāng)時只有一名學(xué)生戴維森為這項設(shè)計賺了 35 美元。但是，耐克創(chuàng)始人菲爾奈特從未忘記她的貢獻(xiàn)。戴維森繼續(xù)與耐克合作，并在 1983 年上市時獲得了該公司的股份。戴維森著名的設(shè)計靈感來自該品牌的同名耐克（希臘勝利女神）。耐克以她的翅膀而聞名，這讓她可以安全地飛越戰(zhàn)場。戴維森在視覺上將復(fù)選標(biāo)記與機(jī)翼結(jié)合在一起，創(chuàng)造出一種獨(dú)特的抽象形狀，傳達(dá)速度和敏捷性。時至今日，耐克“Swoosh”仍被認(rèn)為是能夠完美傳達(dá)品牌標(biāo)識的抽象標(biāo)志的理想例子。全世界的標(biāo)志設(shè)計師都在尋求創(chuàng)造下一個標(biāo)志性的抽象標(biāo)志設(shè)計，以實(shí)現(xiàn) Swoosh 的成功。雖然 Swoosh 很重要，但它并不能反映耐克的完整品牌標(biāo)識。耐克品牌名稱在今天代表著更大的東西。耐克通過刻意的品牌管理創(chuàng)造了我們今天看到的品牌標(biāo)識，將自己從一家簡單的鞋履公司重新定義為運(yùn)動和健身生活方式品牌。耐克通過聘請邁克爾喬丹等名人代言人來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。耐克還淡化了競爭，并為其產(chǎn)品創(chuàng)造了一種獨(dú)特的感覺。今天，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為耐克的產(chǎn)品是高端產(chǎn)品。那些買得起耐克產(chǎn)品的人將它們炫耀為身份的象征。耐克是地球上最具代表性、文化理解和象征性最好的公司之一（其他例子包括阿迪達(dá)斯、可口可樂、亞馬遜、谷歌、推特和 Facebook）。它具有強(qiáng)大的全球品牌形象。這些成就反映了耐克自成立以來所做的許多事情。
強(qiáng)大的品牌標(biāo)識設(shè)計示例——蘋果
當(dāng)您聽到 Apple 的品牌名稱時，您可能會想到它著名的標(biāo)志性標(biāo)志。
蘋果是世界上最成功、最有價值的品牌之一。它始終出現(xiàn)在對世界上最有效和最有價值品牌的調(diào)查中。Apple 的品牌標(biāo)識始于其公司名稱和徽標(biāo)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了名稱和徽標(biāo)。標(biāo)志是標(biāo)志性的，但非常簡單。雖然多年來它發(fā)生了變化，但它在世界范圍內(nèi)立即被識別。它幫助 Apple 建立了自己的品牌和品牌形象，并在創(chuàng)造 Apple 引人注目的品牌標(biāo)識方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。您可能還會想到 iPod、iPhone、Apple Watch 以及 Apple 多年來銷售的許多其他產(chǎn)品。你們中的一些人會想到 Apple 的“Think Different”活動。這是一個屢獲殊榮的活動，將蘋果定位為一家優(yōu)質(zhì)的、不尋常的公司。蘋果的品牌戰(zhàn)略一直關(guān)注情感。例如，蘋果公司歷來為其內(nèi)部運(yùn)作營造了一種保密的氛圍。他們不會預(yù)覽未來的產(chǎn)品發(fā)布，也不會對新產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格保密。因此，Apple 在市場上引發(fā)了大量關(guān)于未來產(chǎn)品的討論和討論。通過保持保密的氛圍，Apple 在實(shí)際發(fā)布產(chǎn)品時創(chuàng)造了無與倫比的炒作。人們對蘋果產(chǎn)品的評價助長了炒作。但 Apple 不會讓這種情況發(fā)生。通過在發(fā)布產(chǎn)品時關(guān)注優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家性和定價，并密切關(guān)注美感和可用性，Apple 在其客戶和潛在客戶眼中已經(jīng)與奢侈品聯(lián)系在一起。因此，Apple 可以收取高價并授予其客戶身份的象征。由于精心的品牌管理，蘋果擁有極高的品牌忠誠度。所有這些因素都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了 Apple 的名稱和公司的標(biāo)志。 Apple 的成功和品牌形象是由其完整的品牌標(biāo)識驅(qū)動的，而不是其標(biāo)識中的一個孤立元素。
強(qiáng)大的品牌標(biāo)識設(shè)計示例——可口可樂
可口可樂是世界三大食品和飲料公司之一。事實(shí)上，該品牌無處不在，以至于在美國南部的許多地區(qū)，任何種類的蘇打水都可以稱為“可樂”?？煽诳蓸返某晒艽蟪潭壬蠚w功于其品牌標(biāo)識的一致性。而且，重要的是，它的日志自 1900 年代以來基本保持不變。即使名稱以另一種語言顯示，腳本字體和經(jīng)典紅色也是全球公認(rèn)的。自 1892 年公司成立以來，可口可樂的標(biāo)志和品牌標(biāo)識幾乎沒有改變。該公司利用其標(biāo)志中的紅色和腳本字體將其擴(kuò)展到其他設(shè)計資產(chǎn)，例如經(jīng)典的絲帶狀圖像特征它的罐頭。它的腳本字體很有趣，可口可樂有時會將這種字體與已成為標(biāo)志性的獨(dú)特玻璃瓶配對。瓶子和名字再次向顧客保證它們是真品，而不是仿制的可樂。
這是你從可口可樂的主要收獲
通過使用一致且可識別的品牌標(biāo)識，讓您的客戶有時間和機(jī)會了解您的品牌。品牌管理可幫助您建立更強(qiáng)大的品牌。品牌識別——其核心——取決于一致性。反復(fù)接觸您的品牌標(biāo)識會產(chǎn)生熟悉感和信任感，并幫助您建立品牌。換句話說，為長期游戲做好計劃。廣泛的品牌認(rèn)知通常不會在一夜之間發(fā)生。因此，做出經(jīng)得起時間考驗的品牌選擇，然后堅持下去。
什么是品牌資產(chǎn)？
品牌資產(chǎn)是品牌的價值（由消費(fèi)者對品牌的看法決定）。最知名公司（蘋果、亞馬遜等）的市場價值中，有一部分與其品牌資產(chǎn)息息相關(guān)。
