Pringles 的口號，“一經(jīng)流行，樂趣永不停歇”和“一經(jīng)流行，即停不下來”，是世界上最具標(biāo)志性的標(biāo)語之一。 Pringles 的兩個(gè)口號都與品牌敘事完美契合，象征著產(chǎn)品令人上癮的品質(zhì)。品客的更多口味也使該系列產(chǎn)品成為世界上銷量最大的產(chǎn)品線之一。
2005 年發(fā)表在 Campaign 上的一篇文章提到：“Datamonitor 將 Pringles 的品牌份額置于 13 億英鎊英國加工零食市場的 12.5%，其中不包括 Walkers 之類的傳統(tǒng)薯片，而所有者 Procter & Gamble 聲稱 Pringles 是其最全球化的品牌.這家快速消費(fèi)品巨頭表示，它銷售的品客薯片數(shù)量比任何其他品牌都要多?！?/span>
1956 年，化學(xué)家 Fredric J. Baur 被指定負(fù)責(zé)制造一種不同種類的薯片。 Procter & Gamble 希望新品種既不油膩又結(jié)實(shí)。鮑爾使用油炸面團(tuán)開發(fā)了現(xiàn)在著名的馬鞍形薯片，并將其放入管狀罐中。新品種和包裝的令人難以置信的結(jié)合是為期兩年的試錯(cuò)戰(zhàn)的結(jié)果。
有趣的事實(shí)：Procter & Gamble 的另一位研究員亞歷山大·利帕 (Alexander Lipa) 因改善了新品種的口味而受到贊譽(yù)。
在我們進(jìn)入品客的口號之前，讓我們了解一下口號背后的目的
什么是口號？被稱為標(biāo)語或標(biāo)語，口號代表品牌或產(chǎn)品?？谔栍行У貍鬟_(dá)了與其所代表的事物相關(guān)的主要好處。一個(gè)精心制作的口號在消費(fèi)者的腦海中揮之不去，迫使他們與品牌建立聯(lián)系或購買他們的產(chǎn)品。以下是標(biāo)語背后的目的：
品牌識別：一個(gè)好的標(biāo)志、品牌名稱和醒目的口號是品牌識別的三個(gè)主要元素。一個(gè)引人入勝的口號，加上一個(gè)偉大的標(biāo)志，可以很容易地讓你的品牌在市場上處于有利地位。您可以制造出色的產(chǎn)品或提供重要的服務(wù)，但如果客戶不了解您的品牌，則一切都將白費(fèi)。
促進(jìn)品牌與客戶的關(guān)系：口號是品牌與其客戶之間的橋梁。他們建立了強(qiáng)大而持久的品牌客戶關(guān)系，這對公司的長壽至關(guān)重要。雖然縮小品牌和客戶之間的差距對于營銷人員來說可能很困難，但符合公司使命的口號將使品牌更上一層樓。
脫穎而出：獨(dú)特的口號使您的品牌顯得與眾不同。一個(gè)相關(guān)且簡單的獨(dú)特口號可確保您的品牌在人群中脫穎而出。即使沒有提及品牌名稱，醒目的口號也能讓客戶記住該品牌。例如：“我很喜歡它”或“手指舔得很好”。
除上述之外，品牌和企業(yè)創(chuàng)建口號的原因如下：
有助于品牌定位
培養(yǎng)品牌形象
增加對產(chǎn)品或服務(wù)的需求
讓品牌值得信賴
品客口號
在美國和英國，品客薯片的營銷口號是“一旦你流行，你就無法停止”以及“一旦你流行，樂趣就不會停止”。
一旦彈出就停不下來
一旦你彈出樂趣就不會停止
你的餡餅洞只是笑了笑
你不只是吃它們
大脆大味道
與品客一起享受好運(yùn)和美味
以您的方式堆疊不同的口味
3層深堆棧
一切都與品客們一起流行
味道好，鈉少
更美味
舒適觸手可及
為什么現(xiàn)在停止
沙克堆棧
每一口都有新的完美味道
你不只是吃它們你鴨唇
你能找到不含脂肪的品客薯片嗎
狼吞虎咽
浸入它們或不以任何方式都很棒
用片刻的樂趣照亮他們的道路
雜糧世界外的東西
跟隨你的味蕾
高興的90個(gè)理由
蘸或不蘸都好吃
3 層浸漬，無浸漬
老塊的芯片
人氣高 90 倍
讓咸甜發(fā)生
更多籌碼更多樂趣挑戰(zhàn)
一點(diǎn)點(diǎn)混合有什么問題
這么苗條一定要放在原地
與品客薯?xiàng)l大流行喂食
一切都與品客們一起流行
一路品客
這不是寬度
你不只是吃它們，你堆疊它們
更美味
小吃時(shí)間樂趣
我們可以從品客的口號中學(xué)到什么
Pringles 的口號是一個(gè)好的標(biāo)語的關(guān)鍵組成部分的完美例子。作為營銷人員，您可以了解創(chuàng)建令人難忘的口號的幾個(gè)重要方面。
品客的口號是相關(guān)的
一個(gè)偉大的口號最重要的元素之一是它的相關(guān)性。清楚傳達(dá)品牌身份的口號被認(rèn)為是相關(guān)的標(biāo)志。標(biāo)志使用各種設(shè)計(jì)元素（如顏色和符號）來傳達(dá)各種信息，而口號則使用文字的力量來做同樣的事情?？谔柺瞧放茦?biāo)識的延伸；因此，傳達(dá)品牌使命的標(biāo)語被認(rèn)為是相關(guān)的。Pringle 的兩個(gè)口號都與品牌的使命完美契合，并且與它們所服務(wù)的市場相關(guān)。
品客的口號令人難忘
可記憶性是偉大口號的關(guān)鍵要素之一。一個(gè)令人難忘的口號將客戶第一次看到品牌時(shí)與品牌聯(lián)系起來。一些最偉大的口號具有立即吸引客戶的品質(zhì)。想想你第一次看到一些最偉大的標(biāo)語；我相信你馬上就被迷住了。無論是 Red Bull 的“Red Bull 給你翅膀”還是 Subway 的“Eat Fresh”，它們一定是你一看到它們就引起了你的注意。令人難忘的口號就像流行歌曲的鉤子；即使在您停止聆聽之后，它們?nèi)詴谀X海中揮之不去。Pringles 的口號是“Just Do It”或“Because You're Worth It”所做的。
品客們的口號很簡單
偉大的口號共享的另一個(gè)關(guān)鍵元素是簡單性。簡單的口號會產(chǎn)生影響，而不會透露太多關(guān)于品牌的信息。 Pringles 的口號很簡單，但在不透露太多品牌信息的情況下卻能產(chǎn)生影響。一個(gè)簡單的口號主要關(guān)注公司或品牌背后的使命。它們毫不費(fèi)力地突出了品牌最重要的方面。當(dāng)一個(gè)強(qiáng)大的標(biāo)志與一個(gè)強(qiáng)大的口號相結(jié)合時(shí)，你就為你的品牌創(chuàng)造了一支不可戰(zhàn)勝的軍隊(duì)。
最后的話，
從法國迷迭香和橄欖油到日本 Keema 咖喱，品客有一百多種口味。 Pringles 的口號完美地描述了產(chǎn)品承諾的樂趣和瘋狂。
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